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SEO和SEM到底應該如何選擇?

  • 2018-08-29 12:00
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  • 作者(南京SEO網站優化網)
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    最近有不少朋友在咨詢我們:SEO和SEM應該如何選擇?可以這樣說,只要你是希望長期運營的企業或者平臺,SEO肯定是必不可少的,因為隨著時間的累積會給帶來源源不斷的免費流量。當

    SEO和SEM到底應該如何選擇

    最近有不少朋友在咨詢我們:“SEO和SEM應該如何選擇?”可以這樣說,只要你是希望長期運營的企業或者平臺,SEO肯定是必不可少的,因為隨著時間的累積會給帶來源源不斷的免費流量。當然如果你預算足夠,再配合SEM肯定是最優方案了,今天我們就來讓大家深入了解SEO和SEM到底應該如何選擇。

    SEO(搜索引擎優化)是SearchEngineOptimization的縮寫。

    SEO優勢:

    1、跨搜索引擎平臺效果:

    SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服務機制。

    2、提升流量無須增加預算:

    亚洲中文无码 要提升PPC的流量,你必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多。

    3、停止花費,流量余存:

    亚洲中文无码 很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算,這樣顯然是不合理的。因為不像SEM,當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業SEO優化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。

    4、更高的信任度:

    比起SEM,SEO有更高的用戶信任度。畢竟SEM也是一種商業廣告,用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態,如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同,用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信,同時用戶參與度和轉化率也更高。

    5、排除負面消息:

    亚洲中文无码 試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息,是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍,之前服務過一家培訓機構的客戶,具體我們就不指明了,他們發現突然他們的的品牌專區的流量減少了20%,到搜索結果一看發現排在自然結果第一條居然是一條負面信息,這個時候客戶才想到用SEO去排負,為時已晚。所以,平時就要重視SEO,通過SEO,可以更好地鞏固第一頁的搜索結果的權重,設立好這樣的保護屏障,可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發生了再去做挽回。

    6、更容易吸引點擊:

    亚洲中文无码 自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處,相比SEM可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看,自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。

    SEO劣勢:

    見效時間長

    通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要6個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以做SEO,需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統企業來說,與其立馬和他們推SEO服務,不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。

    無保證

    因為你不是簡單地購買廣告,你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。

    溝通成本大

    SEO優化需要涉及到和很多部門的配合,比如產品、設計、技術,編輯,PR等等,溝通成本非常大,一個好的SEO咨詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。

    不穩定

    搜索引擎算法經常變,通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動,穩定性和SEM沒法比。

    SEM(搜索引擎營銷)是SearchEngineMarketing的縮寫。

    SEM優勢:

    1、即時流量:

    亚洲中文无码 既然你購買的是搜索引擎廣告,那么你的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。

    2、便于測試:

    SEM廣告見效快,數據信息豐富,可以用來做AB測試,對比分析哪些頁面有更好的轉化。當然通過SEM也可以指導SEO的關鍵詞策略,通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁,觀察訪客行為數據,訂單轉化,挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考。

    3、精準ROI計算:

    PPC有清晰的花費,展示、點擊和轉化,這些都可以被很好的追蹤。通過數據分析對比可以清晰地計算CPS或CPA,通過分析這些指標可以幫助在線營銷人員及時作出相應的調整策略。

    4、精準投放:

    亚洲中文无码 這個功能對本地企業很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強,也減少很多無效花費和流量。

    5、品牌專區:

    不得不說百度的品牌專區做的是很不錯的。一旦網站購買品專,你就能夠迅速獲取大量用戶關注度,把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能,你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上,縮短轉化率路徑。

    SEM劣勢:

    沒有長期利益

    不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。

    用戶覆蓋面少

    亚洲中文无码 由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告,這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名,所以對于企業來說,在做PPC的同時,SEO優化一定不能落下,SEO流量不僅覆蓋度廣,流量質量度也要比SEM好。

    點擊欺詐

    亚洲中文无码 點擊欺詐即惡意點擊,這個無須我們多解釋,在如此競爭激烈的互聯網,點擊欺詐時常發生,雖然搜索引擎有一些過濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預防,這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單,呵呵。

    信任度低

    亚洲中文无码 SEM廣告的用戶信任度不及SEO,原因如上已述,所以有時候想想,“免費的就是最貴的”這句話還是非常有道理的。

    亚洲中文无码 以上是我們分析的SEO和SEM的主要優劣勢,不管怎樣,我們始終覺得取長補短才是王道,SEO和SEM如果能夠整合在一起,找一個有經驗的搜索營銷顧問,能給你企業搜索營銷帶來巨大的利益和把風險降到最低。

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